飞利浦建站逻辑：网站导航如何承接外贸客户

作者以商场导购类比，解析飞利浦官网三大下拉导航（国家、产品、应用领域）的设计逻辑。国家入口通过本地语言、团队和案例消除海外客户的距离感；产品入口为明确型号的工程师和老采购提供快速通道；应用领域入口则面向需求模糊的决策者，如酒店老板或工厂厂长，提供场景化方案。文章强调，好的网站导航不是堆砌产品，而是理解访客的不同意图，提供适配路径，从而提升外贸转化。